Frage zehn Online Marketer:innen nach ihrer Definition von „Content Marketing“ und du wirst mindestens elf verschiedene Sichtweisen hören. Das ist nicht schlimm, aber verwirrend. Ich packe hier alle meine Beiträge rein, die etwas mit dem Veröffentlichen von Artikeln und anderen Texten für einen geschäftlichen Zweck zu tun haben.
Zwölf.
Wir müssen über Denkfehler, kognitive Verzerrungen und Illusionen reden. Und zwar nicht nur über die Denkfehler der anderen, sondern auch meiner und deiner (-> Bias… Weiterlesen »Mal ehrlich: Denkfehler und Kognitive Verzerrungen im SEO
Fünf Buchseiten pro Tag oder zwei Blogbeiträge pro Woche: Die Hauptzutat für deinen Erfolg als Autor lautet „regelmäßig schreiben“. Wenn du jeden Tag 60 oder… Weiterlesen »Endlich regelmäßig schreiben: Tipps, Tricks und ein Tritt in den Arsch
Leider ist eine Keyword-Recherche meist nicht so hilfreich, wie man vorher meint. Hier eine Übersicht der Fehler – und was man besser machen kann.
Das Buch ist fertig – jetzt eben noch das Exposé für die Suche nach dem Verlag schreiben? Falsch! In fast allen Buchprojekten sollte das Exposé VOR… Weiterlesen »Projektmanagement „Buch“: Das Exposé/Manuskript schreiben
Glückwunsch, endlich hast du dich entschieden über „dein Thema“ ein Buch zu schreiben. Was dir jetzt noch fehlt, ist eine Struktur, ein roter Faden. Viele… Weiterlesen »Ein Buch schreiben: von der Idee zum Konzept
Wieso gibt es eigentlich keine E-Mail-Schreibkurse? Die elektronische Post ist unser häufigstes Kommunikationsmittel – und man kann beim Verfassen massenhaft Fehler machen. Hier meine Tipps,… Weiterlesen »E-Mails: Wann, was und wie schreiben? Ein Ratgeber
Solltest du aller Welt von deinen Problemen berichten? Wenn du deine Leser berühren und bewegen willst, gibt es wenig Wirkungsvolleres, als authentisch von deinen eigenen Herausforderungen… Weiterlesen »Wie du persönlich – aber nicht selbstverliebt –schreibst
An allen SEO-Ecken wird intensiv über Länge, Aussehen und Keywords gestritten, wenn es um suchmaschinenfreundliche Texte geht. Dass man Fragen beantworten muss und Entitäten unbedingt… Weiterlesen »Die drei fehlenden Tipps für „SEO-Texte“
Für die einen ist „Schreiben“ ein Job, für die anderen ein Lebensgefühl. Im besten Fall kommt beides zusammen – denn dann können Redakteure, Autoren oder Copytexter… Weiterlesen »Womit Autoren im Internet Geld verdienen (können)
Ob „holistisch“, „OnePager“ oder ein „Longread: Mit „Landingpage“ meinen Online Marketer meist eine eher umfangreiche, besonders gut für Suchmaschinen optimierte und conversion-starke Webseite. Also eine… Weiterlesen »10 Text-Tipps für eine perfekte Landing-Page
Der leichteste Weg ist nicht immer der beste. Jedenfalls, wenn es um das Merken von Texten geht. Das jedenfalls meint ein Forscherteam am australischen Royal… Weiterlesen »Sans Forgetica: Manchmal darf es etwas schwerer sein
Dir ist endlich aufgefallen, dass „Brainstorming“ im Team nicht funktioniert? Richtig! Aus guten Gründen ist Brainwriting (am besten als 635-Methode) die erfolgreichere Kreativ-Technik. Warum Brainstorming… Weiterlesen »Wirklich kreativ im Team mit der Brainwriting 635-Methode
Diesen Beitrag widme ich allen, die solche Sätze schreiben und sagen wie: „Um den Lesern Mehrwert zu bieten und damit Google dich crawlen kann, müssen… Weiterlesen »Die perfekte Länge für einen Online Text / Blogbeitrag / Kategorie-Inhalt u.s.w.
Bevor man an Technik, Content und Backlinks herumoptimiert, sollte man sich in einer Keyword-Recherche darüber klar werden, für welche Suchbegriffe die Seite passt! Es geht… Weiterlesen »Die individuelle Keyword-Recherche
Mit Personas zu arbeiten ist meist so langweilig wie das Ausfüllen von Fragebögen eines Meinungsforschungsinstituts. Und irgendwie fühlt sich das Ergebnis immer ein bisschen „beliebig“ an. Geht es dir auch so? Wenn dir die herkömmliche Arbeit mit Personas nicht reicht, bring mit Storytelling richtig Schwung in deine Zielgruppenarbeit. Weiterlesen »Wie Personas endlich nützlich werden – dank Storytelling
Zeige mir das Briefing – und ich sage dir, ob der Artikel gut wird. Texterinnen und Texter können nur so gut sein wie ihr Briefing.… Weiterlesen »Damit es wirklich gut wird: Vorlagen fürs Texter-Briefing
Auch, wenn es der Name nahe legt: „Storytelling“ hat wenig mit Geschichten zu tun, die mit „Es war einmal…“ beginnen. Es geht nicht wirklich ums… Weiterlesen »Storytelling: eine starke Marketing-Methode (und mehr)
Man könnte meinen, es sei ein alberner Trick. Doch mit der „Adjektiv- und Kookkurrenz-Technik“ machst du deine Texte – fast immer – bunter, anschaulicher, gefühlvoller… Weiterlesen »Shakespeare-Technik: Mit Adjektiv- und Kookkurrenz-Technik zu gefühlvollen, kreativen Texten
Redaktionen müssen nicht nur schreiben und kreativ sein – sie müssen sich auch organisieren. Damit das funktioniert, braucht es für „Online“ andere Redaktions-Workflows als für… Weiterlesen »Redaktions-Workflow: Was wir Onliner anders machen
Glaubst du eher wissenschaftlichen Daten oder einem Roman-Autor? Das ist in diesem Fall egal. Fest steht, dass es sechs archetyptische Emotionskurven für Stories gibt. Zuerst… Weiterlesen »Sechs archetypische Emotionskurven für deine Story