Gute Texter schreiben einfach drauf los, professionelle Texter basteln sich vorher eine Text-Struktur. Am schnellsten geht das mit einer kleinen MindMap – in die auch die gesamte Textplanung passt. Unnötig, euch jetzt zu erklären, was eine MindMap ist. Ihr kennt das Prinzip. Doch, wie ich auch, werdet ihr MindMaps viel zu selten nutzen. So eine, … weiterlesen →
Ein schlechter Vorspann ist das Ende deines Artikels. Dem Leser wird langweilig und er zieht weiter. Blöd, dass ausgerechnet der Vorspann schwer zu schreiben ist. Es sei denn, du hast dafür einen Bausatz… Du hast 10 bis 20 Sekunden um deinen Leser davon zu überzeugen, dass er ohne deinen Artikel nicht weiter leben kann. In … weiterlesen →
Ich war niemals der “kreative Typ”. Aber ich wurde früh damit konfrontiert, kreativ arbeiten zu müssen, äh, zu wollen. Deshalb habe ich mir nach und nach einige Techniken entwickelt, mit denen man auch am Montag früh bei schlechtem Wetter und mieser Laune kreativ sein kann. Die Zauberworte dabei heißen: Ruhe, Fokussierung, Übung. Auf meinem Vortrag … weiterlesen →
Wenn du zur überwiegenden Mehrheit der Leser im Internet gehörst, reicht deine Aufmerksamkeit nicht aus, diesen Artikel zuende zu lesesn. Schlimmer noch: Nur jeder zweite wird wird bis zu Hälfte kommen. Immerhin: 95 Prozent von euch werden sich die Mühe machen, zu scrollen um zu sehen, was “below the fold” also im nicht sichtbaren Bereich … weiterlesen →
Fünf Minuten am Tag! Keine Sekunde mehr. Die beste Übung für Kreativität und Sicherheit beim Schreiben ist ebenso kurz wie wirkungsvoll. Und ich verwette meinen Schreibtisch, dass es bei jedem von euch Lesern hier funktioniert. Es geht um, äh, “Wildes Schreiben”. Das ist eine sehr häufig von Autoren empfohlene Übung, die mal “Automatisches Schreiben”, mal … weiterlesen →
Marken, Hersteller, Shops, Berater, Dienstleister sind nun endlich das, was wir ihnen vor einigen Jahren immer versprochen haben: Publisher, Verleger. Jeder ist Content-Produzent: Nivea macht Haut-und-Haar-Beratung, die Bahn ein Service-Portal, Management-Coaches veröffentlichen Ratgeber, Parteien arbeiten an Kampagnen und der DFB übt sich mit einem Nachrichtenportal. Geschrieben werden all diese Beiträge schon lange nicht mehr von … weiterlesen →
Leser sollen unsere Texte bequem lesen UND verstehen können. Das ist unser Ziel als Autor. Doch manchmal sind die Augen schneller als das Gehirn und der User stolpert. Unsere Aufgabe ist also, unseren Content so aufzubereiten, dass beide Geschwindigkeiten synchronisiert werden. Doch da stehen wir uns häufig selbst im Weg.
Die haben doch keine Zeit! Noch wichtiger für eine Landing-Page als das Design ist der Text. Denn die Grafik einer Webseite steuern unsere Aufmerksamkeit – doch für Entscheidungen sind die Inhalte zuständig. Zehn Tipps, damit deine Landing-Page erfolgreich ist.
Texte mögen der Treibstoff des Internet sein. Doch für die Autoren bedeutet das zunächst nichts Gutes: Seit die digitale Welt in die klassischen Business Modelle der Verlage eingebrochen ist, wurden die Honorare der Text-Liferanten kräftig gestutzt. Hier eine Systematik des Geldverdienens für Autoren. In den 90er-Jahren habe ich als freier Journalist Geld verdient. Gut Geld … weiterlesen →
Facebook und Twitter binden Aufmerksamkeit und Sendungsbewußtsein und die traditionelle Presselandschaft versinkt langsam im digitalen Hochwasser. Da frage ich mich: Wie geht es eigentlich der Blogosphäre? Welche Zukunft hat heute die “Beitragsart” Blog? Aus Sicht von Google jedenfalls keine große. Die Zahlen sind ernüchternd. Schaut man sich die Traffic-Zahlen der, äh, “guten, alten” Blogs an, … weiterlesen →